WM-Euphorie schon wieder verflogen: MLS-Neustart in den USA wird zur großen Enttäuschung
Die WM 2026 sollte der Durchbruch für „Soccer“ in den USA sein. Doch der erste Spieltag der MLS nach der WM-Pause zeigt dafür kaum Anzeichen. Trotz Heim-Turnier, Mega-Marketingkationen und perfektem Timing. . .
Die WM 2026 sollte der Durchbruch für „Soccer“ in den USA sein. Doch der erste Spieltag der MLS nach der WM-Pause zeigt dafür kaum Anzeichen. Trotz Heim-Turnier, Mega-Marketingkationen und perfektem Timing ist der große Zuschauer-Knall ausgeblieben. Dabei hatte die Liga alles vorbereitet. Die MLS startete noch in der Woche des WM-Finals wieder – und das mit der größten koordinierten Marketingkampagne der Geschichte. Das Motto: „Thanks World, We’ll Take It From Here“ („Danke Welt, wir übernehmen ab jetzt“). Doch der Restart wurde eine Enttäuschung. 📌 Die MLS-Zuschauerzahlen am 16. SpieltagCF Montréal – Toronto FC 0:0:17. 707 Zuschauer (Bisheriger Schnitt: 28. 576)St. Louis City – Sporting KC 3:2:22. 423 Zuschauer (Schnitt: 28. 576)Seattle Sounders – Portland Timbers 1:5:66. 925 Zuschauer (Schnitt: 28. 576)Nashville SC – Atlanta United 1:0:11. 500 Zuschauer (Schnitt: 28. 576)LA Galaxy – LAFC 0:3:24. 325 Zuschauer (Schnitt: 28. 576)Chicago Fire – Vancouver Whitecaps:abgesagtMLS setzt auf WM-SchubDer Plan war logisch: Die WM brachte nicht nur weltweite Aufmerksamkeit, sondern vor allem auch eine enorme Sichtbarkeit des Fußballs in den USA. Einem Markt, auf dem die beliebteste Sportart der Welt noch immer weit hinter Football, Basketball & Co. hinterherhinkt. Genau in diese Aufmerksamkeit hinein setzte die MLS ihren Neustart. Und das mit einem vermeintlichen Masterplan: Restart am Final-Wochenende mit den attraktivsten Paarungen, unzählige Lockangebote und große TV-Sichtbarkeit. Der Ligaverband fuhr ganz groß auf: Alle 30 Klubs sollten nach der WM mit Aktionen, lokalen Medienpartnerschaften, Fan-Events und Sonderangeboten neue Zuschauer abholen. 22 Vereine boten unter dem Motto „First Match On Us“ sogar Gratis-Tickets für alle Erstbesucher an. Auch im TV wurde die Hürde gesenkt. Seit 2026 laufen die MLS-Spiele nicht mehr über einen separaten Season Pass, sondern sind im normalen Apple-TV-Abo enthalten. Dazu bewarb Apple den Restart mit sechs großen Partien am 16. und 17. Juli. Doch die ersten Zahlen sind ernüchternd. Einzelne Spiele vermeldeten zwar hohe Zuschauerzahlen. Das waren aber die, die auch vor derWM 2026schon zu den verlässlichsten Fan-Magneten gehörten. Doch am Ende schaffte nur ein Stadion eine höhere Zuschauerzahl als seinen bisherigen Saisonschnitt. Seattle gegen Portland zog zwar 66. 925 Fans ins Lumen Field. Das klingt gewaltig. Der Wert ist aber auch erklärbar: Seattle ist die nordamerikanische Fußball-Hochburg und gehört schon immer zu den stärksten Märkten der Liga. Keine spürbare Soccer-EuphorieAuch Los Angeles lieferte einen starken Abend. Das Derby zwischen Galaxy und LAFC war ausverkauft. Nur ist auch das kein Beweis für einen WM-Boom. „El Trafico“ gehört seit Jahren zu den Spielen, die in der MLS zuverlässig ziehen. Spannender ist daher der Blick auf die anderen Partien. Zum Beispiel nach Kanada. Dort war nach WM-Start die große Soccer-Euphorie ausgebrochen, manche sprachen schon von einer Wachablösung von Nationalsport Eishockey. Und nun das: Montréal gegen Toronto kam beim Neustart auf klägliche 17. 707 Zuschauer. Knapp 4. 000 über dem Zuschauerschnitt der Saison. Und das im großen Derby unter perfekten Bedingungen und mit freiem Eintritt für alle neuen Fans. Ein Beben sieht aber anders aus, vor allem nach wochenlanger Weltmeisterschaft im eigenen Land. Das trostlose 0:0 war dann auch noch keine Werbung für den Fußball. TV-Boom schwer greifbarAuch bei den TV-Zahlen bleibt Vorsicht angebracht. Die Liga meldete bereits vor der WM ein deutliches Plus bei den Live-Zuschauern pro Woche. Das ist aber wohl vor allem dem geschuldet, dass kein separater MLS-Seasonpass mehr zu erwerben ist. Klassische Einschaltquoten gibt es für die Ligaspiele in den USA nicht. Die MLS hatte nach jahrelangem Aufwind 2024 einen Einbruch erlebt, Zuschauerzahlen und Interesse gingen stark zurück. Seit 2025 erholen sich die Zahlen wieder und im Jahr 2026 war spürbar, dass die WM Rückenwind gibt. Keine Frage: Das Interesse an Soccer steigt kontinuierlich. Doch der erhoffte und prognostizierte Fußball-Boom blieb trotz aller Bemühungen aus. Alles zu den Ermittlungen gegen Argentinien nach dem WM-Finale hier. Dieser Artikel erschien zuerst unterWM-Euphorie schon wieder verflogen: MLS-Neustart in den USA wird zur großen Enttäuschungauf DerWesten. de.